UTM метки: что это, как их создать, настроить, можно ли генерировать?

Всем привет дорогие друзья, читатели in4wp. Сегодня ко мне пришла гениальная мысль проследить эффективность своих лендингов. В стал вопрос «как»? У меня есть статистика заходов на лендинг и есть количество подписчиков. Можно ли эти данные назвать подробными? Блин, а мне до сегодняшнего дня этого вполне хватало.

Но решил копнуть поглубже и заметил что у многих вебмастеров ссылка на лендинг такая длиннющая получается, с разными параметрами, и оказалось — эти параметры называются utm метки — вот о них давайте сегодня и поговорим.

Небольшой оффтоп:

Как вами, наверное, уже было замечено — вчера я решил сделать себе выходной и ничего не написал. Это даже не связано с тем что нечего писать, скорее со здорвьечком. :) Толи я сильно метеозависим, толи еще чего. Короче была резкая смена погоды — и меня придавило к койке, башка трещала, глазки вылазили, давление скакало. Ну и т.п. Может кто знает как это лечится? :) Сегодня, кстати, чутка получше, но не совсем, как видите, только к вечеру слегка полегчало — дополз до компьютера.

Ну да ладно. Давайте разберемся с нашей сегодняшней темой, а именно с utm-метками.

UTM — это как оказалось — аббревиатура. Вы знали? Я нет! И расшифровывается она как UrchinTrackingModule – это специальные идентификаторы, которые добавляются в конец ссылки.

С помощью этих идентификаторов (меток) — можно будет проанализировать многие параметры, например, откуда пришел клиент или подписчик.

Если вы привлекаете людей на свои лендингии с помощью контекстной рекламы — можно будет отследить с какой рекламной кампании пришел подписчик, даже по какому ключевому слову он пришёл.

В общем — полезная штука.

[note]Сама по себе аббревиатура «UTM» появилась в компании Urchin Software, которая в 2005 году была куплена гуглом. А продукт, который производился этой компанией позже превратился в известный нам Google Analytics.[/note]

Сама UTM-метка состоит из двух частей: идентификатора и переменной, которая присваивается данному идентификатору.

Вот например

Как построить utm-метку

Построить их не сложно. Главное — знать обязательные и необязательные параметры.

Чтобы построить рабочую метку — нам нужны обязательные параметры. Вот они:

utm_source – Это источник перехода. Мы можем назвать его как угодно, просто чтобы самим потом не запутаться. Я в основном пользуюсь Яндекс Директом, поэтому нашу здесь «direct». Когда я начну пользоваться рекламой от гугла — напишу google. Ну и т.д. Думаю, сами понимаете.

utm_medium – Это способ взаимодействия. Вы должны указать как показывалась реклама. Была ли эта реклама за показы или за клики. Общепринятые обозначения: CPC — оплата за клики и CPM — оплата за показы (используется, когда вы пользуетесь, например, банерной рекламой). Я пользуюсь оплатой за клики, поэтому ставлю CPC.

utm_campaign — Разделяем рекламные кампании. Наверное уже ни для кого не секрет, что на один лендинг можно создавать не одно объявление и создавать не одну рекламную компанию. Зачем это делается — тема для других статей. Сейчас мы просто говорим о том как разделять подписчиков. Здесь в общем, тоже пишем название кампании латинсики буквами, главное потом самим не запутаться.

А теперь пройдемся по опциональным utm-меткам.

utm_term — Ключевое слово, по которому пришли на ваш лендинг или целевую страницу.

utm_content — тип объявления. Это дополнительная опция разделения кампаний. Можете указать что это текстовое объявление было, или банер.

Допустим, я рекламирую свою книгу копирайтера. Рекламируюсь через Яндекс Директ с оплатой за клики. У меня две кампании. Одна называется first, вторая называется second.

И вот что у меня получится:

http://in4wp.ru/i/textbook/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=first

http://in4wp.ru/i/textbook/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=second

В итоге у меня получилось две уникальные ссылки, которые ведут на одну и туже страницу.

А в Яндекс Метрике я смогу потом разделить эти переходы и этих подписчиков, которые подпишутся на мою рассылку и получат книгу.

Где анализировать работу utm метки

Анализировать конечно же в метрике, ну или гугл аналитике, что кому ближе. Мне ближе метрика, вы уже знаете.

Поэтому я предоставлю скрин к Метрике.

Вы должны зайти в Стандартные отчеты — Источники — UTM метки

Ну, это одно из применений.

Смотрите, мы разобрали всего лишь три параметра, а уже сколько пользы они нам принесли.

А ведь есть еще и дополнительные параметры utm-меток, которые уже являются уникальными для каждого рекламной сети.

Дополнительные параметры utm-меток

Дополнительные параметры нужны для дополнительной информации, которую вы хотите получить. Сразу скажу, для блоггеров — эта информация врядли понадобится. А вот для оптимизаторов, которые следят за эффективностью рекламных кампаний магазина — очень даже нужна.

С помощью дополнительных параметров utm ссылок — вы сможете отслеживать даже такие мелочи как: на какой позиции находилось рекламной объявление, по которому пришел клиент.

UTM-параметры для Yandex.Direct

Полная ссылка для директа, со всем набором дополнительных параметров будет выглядеть так:

sitename.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name&utm_term={keyword}&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

Но тут есть и хорошая новость: Яндекс автоматически подставит необходимые значения. Главное понимать, какие переменные — для чего.

Вот вам весь набор для Яндекса.

UTM-параметры для Google Adwords

Тут смысл тот же самый, но параметров побольше. Я сразу скажу — не со всеми разобрался. Просто потому что не фанат гугла.

Стоит также сказать, что Adwords позволяет привязать к URL собственные параметры. Функция называется ValueTrack (я не использовал).

Вот такие дела.

Как вы думаете, нужно ли все эти параметры вводить вручную? Нет!

Генераторы и компоновщики utm-меток

В принципе по сути своей, что генератор, что компоновщик utm-меток — работу они выполняют одну и туже.

Вы просто заполняете нужные поля и вам в итоге появляется нужная ссылка.

Вот примеры этих замечательных сервисов.

[urlspan]Генератор utm метки от Гугла[/urlspan]

[urlspan]gaurl.ru[/urlspan]

[urlspan]utmurl.ru[/urlspan]

Мне понравились два последних. Удобно, однако. А вам?

Использовать эти utm-метки можно не только в Директе или Google Adwords. Вы можете их использовать в банерах, в тарегированной рекламе, в рассылке по подписчикам и пр. В общем, способом применения — достаточно.

Надеюсь я понятно расписал преимущества utm-меток! А теперь пора применить новые знания на практике.

Пользуясь случаем, хочу объявить о том, что у меня есть БЕСПЛАТНЫЙ курс по созданию блога с нуля — ПОЛУЧИТЬ КУРС. Помогаю новичкам в развитии.

Если у вас есть вопросы — задавайте в комментариях. Если у вас что-то не получится — обращайтесь, разберемся вместе. НО не забудьте подписаться. Работаю только с подписчиками.

А пока вы вникаете в эту тему — я пойду переделывают свои кампании в Директе на свои лендинги.

[bye]